李佳琦的“买它买它”能否注册声音商标？知识产权局回应

今天，直播“网红”李佳琦申请注册声音商标一事登上新浪微博热搜，他作为第二大股东的上海妆佳电子商务有限公司所申请的声音商标，是一句他直播带货时说的口头禅：“Oh my god，买它买它！”声音也能成为商标？这句口头禅能否通过政府部门审查、注册成功？解放日报·上观新闻记者采访了上海市知识产权局保护处负责人。

2020年4月7日，妆佳公司就李佳琦的这句口头禅提出声音商标注册申请，商标国际分类为35-广告销售，申请注册号为45217353。目前，这一申请的状态为等待审查。妆佳公司表示，这是保护性注册，目的是避免某些卖家恶意使用“Oh my god，买它买它”这句语音，误导消费者。

声音能注册为商标吗？上海市知识产权局保护处负责人给出了肯定的回答。《中华人民共和国商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

据介绍，将语音、乐音、动物叫声等各种声音纳入《商标法》保护范围，是国际上知识产权保护的一种趋势。商标不但有传统的平面形态，也有三维、声音等其他形态。在美国，微软视窗系统的开机声音、米高梅电影开头的狮吼声等经典声音，已注册为商标。在我国，2013年8月经全国人大常委会审议通过的《商标法》修正案规定，声音是可以注册的商标要素。

显著性是商标的重要特征，一段声音往往需要长期使用，在社会上具有显著辨识度，才能成功注册为商标。此外，我国《商标法》第十条、第十一条规定了一系列不得作为商标使用的标志“禁区”，对声音也是适用的，如带有民族歧视性的标志、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志。

那么，李佳琦说的“Oh my god，买它买它”是否具有显著性，且没有触碰“禁区”呢？业内存在较大争议。有专家认为，“买它买它”是日常用语，不具有显著性；也有专家认为，这句口头禅具有鲜明的直播带货特征，是新经济、新业态中的一种表达方式，“网红”长期使用后，具有显著性。对于“Oh my god，买它买它”是否触碰商标“禁区”，专家也有不同观点。有人认为“god”涉及宗教，不能注册为商标；有人则认为“Oh my god”是一句英文常用口语，与宗教无关。

上海市知识产权局保护处负责人表示，商标审查权归属国家知识产权局商标局，“Oh my god，买它买它”能否注册成功，目前还难以判断。无论是支持还是反对的观点，都有一定道理，需要国家知识产权局商标局充分研判。在商标审查过程中，申请人提交的补充证据也很重要，“就看他能否自圆其说，让审查人员认同这句语音的商标特征”。

栏目主编：黄海华 文字编辑：俞陶然 题图来源：东方IC 图片编辑：朱瓅