声音商标好听不好“申”：546件声音商标申请注册 4年仅通过15个

腾讯公司申请将官网提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”注册为商标被驳回，随后将国家工商总局商标评审委员会诉至法院。4月27日，法院审理认为，诉争商标具有显著性，可作为商标获准注册。这是新《商标法》将声音纳入注册商标范围来，首例声音商标申请驳回复审行政纠纷案。

成都商报记者梳理发现，新《商标法》施行4年来，全国共有546件声音商标申请注册，但仅15个注册成功，更多千奇百怪的声音商标，还在漫漫申请路上。

4月27日，北京知识产权法院宣判，撤销商标评审委员会对腾讯官网的驳回决定

通过率低：

546件声音商标申请注册

4年仅成功通过15个

一段耳熟能详的旋律或话语，能让人瞬间回忆其与它相关的生活点滴，这就是无形声音的魔力。

声音商标作为非传统商标广受关注。相对于文字和图形，声音商标具有先天的优势：易识别，易传播，有个性，认知度高，消费者对声音更敏感，便于区分商品及服务的来源。因此，目前尝试注册申请声音商标的个人和企业也越来越多。

2014年5月1日起，新《商标法》正式施行，删除了原来《商标法》第八条中“可视性”要求，并明确声音可申请注册为商标。2016年5月14日，中国国际广播电台广播节目开始曲成为我国首例注册成功的声音商标。

记者在查询中国商标网之后发现，截止2018年4月30日数据统计，已有546件声音商标申请注册。其中，既包括国内大型企业腾讯、京东、酷狗、美的、娃哈哈等，也包括国外名企，诸如瑞士银行、宝马股份有限公司、英特尔公司、三星电子、诺基亚。

目前申请的声音商标，大多集中在计算机、计算机软件、广告、计算机硬件与软件的设计与开发、教育、文体活动等领域。其中，互联网行业和电子行业申请数量最多。

但在4年时间内，仅有15个声音商标注册成功。

千奇百怪：

人声、喝酒声、纯音乐

皆可申请注册商标

声音商标是指，由足以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。它可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；也可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；还可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

成都商报记者在中国商标网所查询到的546件申请注册的声音商标中，以文字描述人声、旋律图谱表示和两者并用为主要表现方式。

中国商标网显示，最新一起声音商标申请，就是非音乐性质的声音“诶”和“我在”。2017年12月19日，北京猎户星空科技有限公司申请注册声音商标，该公司利用语音技术合成年轻女孩的声音诵读“诶”和“我在”，作为产品启动或者工作时互动的声音。除此之外，类似的人声语音还包括上海寻梦信息技术有限公司“拼多多”，广州酷狗计算机科技有限公司“HELLO KUGOU"”、北京身未动心已远旅行文化有限公司的“身未动，心已远，旅游卫视，让我们一起走吧”。

也有用平常生活中的非人声声音注册商标的，例如安徽古井贡酒股份有限公司申请注册喝酒声，北京三百六十行互联科技有限公司注册喷嚏声、汉得利（常州）电子股份有限公司注册汽车加速引擎声等。

谈及音乐性质的声音，最常见就是用一段旋律表现：中央电视台申请注册新闻联播片头音，尉犁县非物质文化遗产保护中心用时长19秒的维吾尔族音乐注册商标，二十世纪福斯电影公司则用电影开头的9小节降B大调音乐和弦注册申请。

四川试水：

泸州老窖与成都西山居

声音商标均被驳回复审

泸州老窖声音商标仍处于驳回复审状态

根据国家工商行政管理总局商标局发布的年度数据，从2016年12月16日到2017年12月15日，四川省新增申请商标194765件，新增注册商标93701件。四川省工商行政管理局公布的2018年一季度数据也显示，全省新增商标申请数51226件，新增注册数39961件。

在数以万计的商标申请中，仍然以传统商标为主，而作为非传统商标的声音商标，申请数量屈指可数。

以四川省为例，经记者查询中国商标网，仅有泸州老窖股份有限公司与成都西山居互动娱乐科技有限公司对声音商标进行了申请。成都西山居在2015年1月5日申请了声音商标，该声音商标由古筝、笛子、水墨特效摩擦金属的剑鸣声和最后由类古钟/马林巴合成音色所组成。根据中国商标网显示，该商标已被驳回复审。

作为全国知名酿酒企业的泸州老窖也不甘人后，于2016年3月18日通过商标代理机构递交了两份声音商标注册申请。第一个声音商标“呐伊嘟好呀”全长30秒，共13小节，3/4拍慢板节奏，c大调，全曲由女声哼唱。第二个声音商标在前者的基础上，插入四处男声旁白，包括经典广告词：你能听到的历史139年，你能看到的历史177年，你能品味的历史443年，国窖1573。

很遗憾，目前两个声音商标仍处于驳回复审中。

律师说法

注册声音商标

关键在于显著性

当前，我国《声音商标形式和实质审查标准(试行)》对声音商标的审查标准有着明确的规定，对声音商标的实质审查采用与可视性商标一致的审查标准，既有禁用条款审查，也有显著特征审查，还有相同近似审查。

为什么声音商标申请注册数量少，难度大？

超凡知识产权代理有限公司沈律师认为，商标可以用来界定和区别服务和商品的来源，但声音商标不像文字和图形，需要更加显著的区别特征，在准备材料方面要求也更加严格，在描述方面不能包括别人在先注册的商标。

北京天驰知识产权代理有限公司丁律师认为，在公众心中有一定知名度的大企业数量少，而只有经过长期使用才能取得显著特征。同时，她也认可“显著性”是实质审查中最重要的标准，仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象、质量、功能、用途及其他特点的声音，缺乏显著性。

丁律师还提到，一般的声音商标都要经过驳回复审，在复审时可以提供声音被广泛使用、广告宣传、知名度大等证据。对于代理人而言，很难对声音商标提前进行相似性检索。

同步播报

香水瓶可做立体商标

气味商标仍未纳入

同样作为非传统商标，立体商标需要提供几面视图的三维标志，审查标准与普通商标相同。较之声音商标而言，更容易通过，数量更多。

在官网声音商标案胜诉的前一天，即4月26日“世界知识产权日”，法国奢侈品牌迪奥（Dior）也在与中国国家工商行政管理总局商标评审委员会的商标申请驳回复审行政纠纷案中胜诉。

2015年，中国商标评审委员会以 Dior 为Jadore（真我）女士香水的泪滴型香水瓶申请的商标缺乏显著性为由，驳回全部指定商品在中国的领土延伸保护申请。Dior对判决不服，提起了行政诉讼，但一审、二审法院均予以驳回。

最后，Dior向最高人民法院提出再审申请，并给出其领土延伸保护申请应当获得支持的理由：第一，公司申请的商标为指定颜色的三维立体商标，且已经向商标评审委员会提交申请商标的三面视图，但商标评审委员会却将其当作普通商标审查。第二，公司申请的商标设计独特，在 Dior 长期的宣传推广作用下，具有较强的辨识度。

最高人民法院终审判决指出，商标评审委员会的商标申请驳回决定有违行政程序正当性原则，且可能损害 Dior 合理的期待利益，判定撤销一审、二审判决，令商标评审委员会重新针对涉案商标作出复审。

《商标法》第八条指明了可以作为商标申请注册的元素，包括“文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合 ”，对于另一种非传统商标——气味商标，目前立法并未将其明确纳入可申请注册的范畴。对此，国务院法制办工交商事法制司司长张建华曾解释：“气味离商标和社会生活事务还是远了一点。”

成都商报记者 陈柳行

编辑 官莉