那些你不知道的事：原来商标还能有声音气味？

来源丨喜马拉雅FM有律在线精品课《商标实战：打造企业好品牌》

编辑丨西西

一个注册商标都包括哪些元素？什么标志能够注册成为商标？又有哪些标志不可以？什么是一个注册商标必备的三要素？总结就是：商标标识、商标申请人和商标使用的商品或服务类别。这三个要素缺一不可，缺少一个都不能称之为一个有效的商标。

别看三个要素简简单单，但是每个要素都大有门道。第一个要素商标标识，大家可能会觉得商标标识这个问题可比一般人认为的复杂多了，商标法为商标标识规定了很多的要求，也就是说，我们能够看到的商标是经过商标法层层筛选出来的。

商标中的万千元素

首先第一个问题就是什么元素能够作为商标使用申请和注册，我们常见的商标是什么样子的？比如有力的商标是文字组成的，比如国窖1573是文字加数字组成的，比如LV包是缩写字母组成的，香奈儿的山茶花图形又是一个图形的商标。

那除了这些，还有哪些能够作为商标的元素？其实还有一些我们没有想到的。比如颜色的组合，宝马的标志，就是蓝色和白色的色块构成。声音也可以，中国国际广播电台的那段“中国国际广播电台广播节目开始曲”，已经成为我国核准注册的第一声音商标了。

三维标志也可以，在国外，气味也能够被注册为商标。但是在咱们国家暂时还不可以。

哪些标志绝对不可以作为商标？又有哪些例外的情况呢？首先国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同国家机关的名称标志所在地、特定地点的名称或标志性建筑物的名称图形相同的标志，通通都不能构成商标，也不能使用在商品上。

有一种烟叫中南海，按现在的法律规定是不能注册成商标的，说起来这就有点历史了，其实在2001年商标法修订之前，是没有中央国家机关这条禁区的！可巧的是中南海这个商标就是在修法之前申请注册的，而且非常非常的有知名度。为了保护在中南海这个商标上积累起来的经济价值，就把这个商标维持了下来。

换句话说，在2001年之前用中央国家机关注册商标成功了，用就用了，继续在原先的范围内使用。但是现在您要是再想用中央国家机关去注册个商标，那根本就不可能。不用咱们国家标志，用别的国家的行不行？这个在原则上是不行的。

但是要是能够取得人家政府的同意，那就可以去注册。通常情况下，我们是不能拿着WTO联合国欧盟的标识去注册商标的。例外的就是我们获得了这些组织的同意，或者我们的标志不会让消费者产生误解，那就有注册成功的可能。

商标中的雷区

下面来说说商标中的禁忌，比如民族歧视。什么是民族歧视性，就是注册商标的标志，本身含有对某一个民族进行丑化贬低的含义，或者与某个民族的名称类似，却用在了不太雅观的商品上，比如说马桶，纸尿裤上，这就构成了民族歧视性。

所谓的民族歧视性并不仅限于少数民族歧视，汉族也是不可以的。那么什么是具有欺骗性的标志？我们平常说的欺骗就是我没有说真话，真实的情况根本不是像说的那样。商标法里的欺骗性也是这个意思，标志的含义和内容与商品本身的属性不一致，就具有欺骗性，有这么几种情况：

第一种情况容易让消费者对商品的质量等特点产生误认，商品或服务本身不具有商标标志描述的质量特点。

欺骗性的第二种情况，就是容易使公众对商品产地产生误认，不要使用一些误导消费者的标志，不能有害于社会主义道德风尚，或者产生其他的不良影响。

总的来说，与中华人民共和国及中央国家机关外国和政府间国际组织的名称、旗帜、标记等标志，官方标记检验印记、红十字、红新月等相同或类似的标志，带有民族歧视性或欺骗性的标志有害社会主义道德风尚上的标志，均是商标法所禁止作为商标使用的标志。

商标背后的大佬

每个商标都会有一个商标申请人，大家如果方便的话，可以去商标局商标综合查询系统查一下可口可乐商标，在弹出来的页面里，大家都能够看到可口可乐那个商标的申请人是可口可乐公司，这表示可口可乐这个商标是归可口可乐公司所有的，在这个商标上承载的所有权利都是权利人的。

这就好像说房产证上写了我的名字，那就是我的房子一样，商标申请人是谁，商标的所有权人是谁，这个商标就是谁的。

接下来是商标使用的商品或服务类别。商标的标志是一定要使用在产品或者服务上的，并运用在商业活动中，有商标就说明有权利，有权利就意味着有一定边界的。

1979年可口可乐公司最初注册商标的时候，是不是在第32类非酒精饮料上注册了商标，那就意味着可口可乐公司的商标只能用在非酒精饮料上了，在其他种类上的商品或服务上，商标法就不提供保护了。

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