“查公司 查老板 查关系及图”商标被驳回？广告语可以注册商标吗

“查公司，查老板，查关系”，一句耳熟能详深入人心的广告语，几乎所有人都听到过，在电视、电梯广告亦或是地铁公交等公共场所广告栏。

然而，就是这句经过各大媒体狂轰乱炸的广告语，引发了两家国内主流的企业信用信息安全工具天眼查、企查查运营商的争夺，因此还产生了520万的经济纠纷！

众所周知，天眼查和企查查在商业信息查询领域都很出名，一个行业老大一个行业老二，两者都获得过千万融资，且都在营销上花费了大手笔，就像红牛和王老吉一样，两家行业巨头也就难免引发冲突纠纷！

2019年，“老大”天眼查将“老二”企查查告到了法院。天眼查认为“企查查”使用其运营的广告语即“查公司，查老板，查关系”进行宣传，属于不正当竞争行为，因此天眼查方向企查查方提出520万的赔偿！

这一略带“喜感”的赔偿金额一经发布，立即引起了吃瓜网友的关注。经过网友的一番努力寻找后，对应的广告也有了眉目。乍看之下，这两幅广告的确非常相像，这也难怪两家闹矛盾了。

“天眼查”宣传图

“企查查”宣传图

为了这句广告语，天眼查也算十分用心了！毕竟花费巨额打出来的天下，一定要守护好了！这不，天眼查运营公司北京金堤科技有限公司还将其申请了商标！

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2019年6月6日，北京金堤科技有限公司提出申请注册两个“查公司 查老板 查关系及图”商标，分别在第35类“商业调查；寻找赞助”和第42类“无形资产评估”等服务上。然而两个商标都因用在指定服务上缺乏显著特征被驳回了！

众所周知，《商标法》第十一条第一款第（3）项规定：其他缺乏显著特征的不得作为商标注册，而第十一条也规定了，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。而之前“饿了么”商标注册就是因为缺乏显著性被驳回，之后通过宣传使用获得了显著性。

而，天眼查所属公司在2014年11月首创“查公司，查老板，查关系”广告语，随后在北京、上海、广州等全国各地城市，投入了近2亿的资金，进行大范围宣传和推广，可以说在其主营行业类别是具有显著性的。

于是，天眼查自然也不示弱，于是向商标局提出了复审请求。下面以第35类商标为例详解。

天眼查复审理由：申请人第19743909A号“图形”商标系申请人独创完成，已被核准注册。申请商标是申请人“图形”商标的系列商标。经过申请人长期持续大力宣传、使用和推广，具有较高的显著性和知名度，已经与申请人建立唯一对应关系。申请商标使用在第35类整体具有显著性，不应被驳回。

商标局审理后认为：申请商标整体未构成《商标法》第十一条第一款第（三）项规定。申请商标中含有的文字“查公司 查老板 查关系”，其作为商标使用在第35类商业调查；寻找赞助等全部指定服务上，易使消费者对指定使用服务的内容、功能等特点产生误认，已构成《商标法》第十条第一款第（七）项规定。商标审理遵循个案审理原则，申请人援引的其他商标获准注册的情形与本案申请商标不同，非申请商标获准注册的法定依据。申请人提交的证据不足以证明申请商标具有可注册性。

最终，商标局决定：申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。

第十条第一款第（七）项规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的不得作为商标使用！

所以，天眼查驳回复审再次失败，而商标复审再次被驳回的理由也发生了变化！这意味着这句广告语在第35类和42类无法通过商标注册获得保护！

广告语能申请商标吗？

历来将广告语注册成商标的企业也不在少数，例如，建行的“建筑有鲁班 服务有建行”、中油碧辟(bp)石油有限公司的“超越石油”、麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯公司的“钻石恒久远 一颗永流传”、耐克的“JUST DO IT”等等。

当然，并不是每一个出名的广告语都能通过，还有一些广告语就被驳回了，例如，新京报的“负责报道一切”，广药集团的“怕上火喝王老吉”。

广告语(描述性语句)能否注册为商标，主要取决于广告语是否具有商标的显著性，是否能区分商品或服务。

广告语的核心功能是商品经营者或服务提供者宣传和介绍自己商品或服务的质量或其他特点，而商标的核心功能是区分商品或服务的来源。

比如：“穿什么就是什么“，“不走寻常路”都属于广告语，指定使用在服装、鞋等商品上就缺乏商标应有的显著性。在申请人没有提供该广告语的商业使用证据的情况下，该广告语不应作为商标进行注册。

广告语具备哪些要素可以增加商标注册的成功率？

一、展现形式简短。广告语越长，越容易被当做普通的描述性用语，从而失去显著性。例如中国移动的“我能”，曾被核准注册在第38类通讯服务上（注册号：第4016885号，后因期满未续展被注销）。

二、非常规表达。若广告语属于惯常用语，亦会缺乏显著特征，无法指示商品或服务的来源。例如“肚子里有料”，被核准注册在第43类餐饮服务上（注册号：第20529266号）。

三、嵌入企业主标。例如新京报社的“新京报负责报道一切”，被核准注册在第41类新闻记者服务，摄影报道，书籍出版服务上（注册号：第4333019号）。

四、长期使用具有高知名度。即通过长期实际使用，获得其固有含义之外的“第二含义”，从而获得显著性。例如箭牌公司的“只溶在口不溶在手”，被核准注册在第30类糖果、巧克力等商品上（注册号：第1635156号）。

如果您的企业广告语也想注册商标，可以仔细考虑是否符合商标法的规定，如果您不清楚，也可以联系我们帮您甄别作出专业判断，助力您的品牌保护！

来源：网络